» SÃO PAULO, SEM SEGREDOS, QUER SER A MAIOR TORCIDA DO BRASIL
Data:10/12/2008
Fonte:Media Guide Comunicação

A receita para o inédito tricampeonato consecutivo do Campeonato Brasileiro (de um total de seis conquistados) é simples: planejamento e profissionalismo. Com emoção. Assim o São Paulo vem acumulando sucessos ao longo das últimas décadas.

“Fomos os primeiros a compreender e utilizar a Lei Pelé”, resume Marco Aurélio Cunha, superintendente de futebol do São Paulo. “Temos uma visão empresarial do futebol. Infelizmente o futebol brasileiro ainda tem dificuldade em copiar o que é bom. Mas não temos medo de contar a nossa história e servir de modelo”, completa o dirigente.

Em nome da construção e manutenção de seu estádio próprio – o Morumbi – o São Paulo passou alguns anos amargando a falta de títulos causada pela impossibilidade de contratar grandes jogadores. Com Telê Santana nos anos 90 a história começou a se reverter. O clube, que vinha priorizando a base, começou a colher frutos, ganhar títulos e receita.

“Não nos permitimos aventuras financeiras por um período”, simplifica Cunha.

O investimento no Centro de Reabilitação de jogadores, que “fidelizou” craques como Kaká, conquistou Adriano, mantém por perto Lugano e forma estrelas como Hernandes, o craque do Brasileiro 2008, foi uma das ferramentas de consolidação da estrutura do futebol sãopaulino. Enquanto o clube ganhava a Libertadores 2005, inaugurava também o Centro de Treinamento de Base de Cotia.

“Precisamos de um atrativo para fazer os jovens permanecerem no São Paulo numa época cheia de tentações para sair do país. O CT Cotia é uma forma de atrair, formar e manter os jogadores”, explica Cunha.

A estratégia do futebol é alinhada com o programa de marketing do clube, que conta com um departamento de oito profissionais permanentes.

“Nosso marketing é uma emoção profissional”, diz Julio Casares, que tem como base a idéia de mostrar que o São Paulo é uma exceção no universo ainda em expansão profissional do futebol brasileiro.

Trabalhando a longo prazo tanto na relação com seus atletas, quanto com seus patrocinadores (a LG estampa sua marca na camisa tricolor há oito anos), o São Paulo tem uma meta bem definida para 2016: ultrapassar o Corinthians no número de torcedores (o que significa mercado).

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